央企短視頻與直播如何創(chuàng)新？
2019-11-25 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
短視頻行業(yè)一路高歌，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著5G高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，短視頻平臺(tái)將擁有更有利的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，可以更快、更穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)視頻傳輸。那么政企機(jī)構(gòu)如何抓住短視頻及直播的風(fēng)口，爭(zhēng)取流量高地呢？政企機(jī)構(gòu)又如何利用短視頻平臺(tái)發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾關(guān)切、塑造品牌形象呢？
11月21日，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、快手科技公司共同主辦的“國(guó)資微沙龍”暨第5期小新調(diào)研團(tuán)在京舉行，本期活動(dòng)以“新傳播 快行動(dòng)”為主題，聚焦短視頻與直播領(lǐng)域。來(lái)自40余家企業(yè)的代表共計(jì)100余人相聚快手總部，共同探討政企傳播創(chuàng)新之道。
快手科技副總裁計(jì)功成表示，“國(guó)資小新”是首批入駐快手平臺(tái)的政府機(jī)構(gòu)，自2018年3月入駐以來(lái)，“國(guó)資小新”生動(dòng)活潑的短視頻及新鮮直觀的直播獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，成為快手政務(wù)號(hào)中一顆閃亮的明星。
目前，各級(jí)央企官方快手號(hào)已累計(jì)發(fā)布視頻2169條，播放量接近10億，點(diǎn)贊量超過(guò)5300萬(wàn)，“電網(wǎng)頭條”“中國(guó)南方航空(600029,股吧)”等眾多央企快手號(hào)在利用“短視頻+直播”記錄大國(guó)重器風(fēng)采、展現(xiàn)一線(xiàn)員工敬業(yè)精神方面取得了良好效果，實(shí)現(xiàn)了央企與公眾互動(dòng)溝通的創(chuàng)新。
國(guó)資委新聞中心副主任閆永認(rèn)為，政企短視頻1.0時(shí)代的關(guān)鍵詞是“粉絲”和“社群”，目前已經(jīng)到來(lái)的2.0時(shí)代，關(guān)鍵詞則是“互動(dòng)”和“服務(wù)”。未來(lái)，“國(guó)資小新”短視頻平臺(tái)的定位是做公益、做知識(shí)分享、做服務(wù)；在內(nèi)容生產(chǎn)方面，將深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作IP化的內(nèi)容；在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，將通過(guò)全媒體運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“雙微一端”與短視頻平臺(tái)的良性互動(dòng)，開(kāi)展一體化傳播；在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，需要否定既往經(jīng)驗(yàn)，做場(chǎng)景化傳播，通過(guò)短視頻平臺(tái)，更好地與公眾建立連接、建立溝通。
北京林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李鐵錚指出：政務(wù)新媒體具備聯(lián)系群眾、建設(shè)服務(wù)型政府、引導(dǎo)輿論三大作用。政務(wù)新媒體發(fā)展需尊崇新媒體貼近性、服務(wù)性和趣味性的傳播規(guī)律，避免缺少用戶(hù)思維、內(nèi)容枯燥、無(wú)規(guī)律、更新速度慢的問(wèn)題，同時(shí)需加強(qiáng)傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式的創(chuàng)新。
央視新聞快手號(hào)編輯張省介紹了“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”快手號(hào)的成長(zhǎng)之路、選題策劃技巧以及短視頻制作原則。張省認(rèn)為，快手直播是漲粉的重要途徑，國(guó)慶70小時(shí)大直播總觀看人數(shù)超過(guò)10億。選題策劃技巧可概括為：垂類(lèi)標(biāo)簽立人設(shè)、轉(zhuǎn)化視頻重意識(shí)、渠道配合找資源三個(gè)方面。短視頻制作應(yīng)遵循三個(gè)原則：碎片化敘事、情感化表達(dá)、音梗化剪輯。
快手公司副總編輯張鵬向與會(huì)人員介紹了快手政務(wù)號(hào)“POWER”計(jì)劃，表示快手愿意從生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、觸達(dá)、曝光、激勵(lì)五個(gè)方面助力政企短視頻發(fā)展，為央企提供一個(gè)高效的短視頻傳播平臺(tái)，并指出5G是未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，將帶來(lái)場(chǎng)景升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，“短視頻+直播”將為央企宣傳帶來(lái)更多值得期待的可能。
“電網(wǎng)頭條”快手號(hào)編輯張妮分享了央企新媒體運(yùn)營(yíng)人員的運(yùn)營(yíng)心得，她將好短視頻的訣竅歸納為“久、快、才、趣”四個(gè)關(guān)鍵詞。“久”指日日更新，不丟熱點(diǎn)，持續(xù)跟進(jìn)，持續(xù)有爆款，持續(xù)有熱情；“快”指推出快，節(jié)奏快，3秒見(jiàn)高潮，視頻足夠凝練簡(jiǎn)短；“才”指了解受眾喜好，人無(wú)我有，人有我無(wú)，剪輯出彩；“趣”則是封面、標(biāo)題有特色，有故事，有反轉(zhuǎn)。
“中國(guó)南方航空”快手號(hào)編輯朱天宇認(rèn)為，央企短視頻既要做有價(jià)值的內(nèi)容，又要根據(jù)平臺(tái)的算法規(guī)則，讓內(nèi)容變得更易于在短視頻平臺(tái)傳播。通過(guò)分享大量南航短視頻作品案例，朱天宇向現(xiàn)場(chǎng)朋友們介紹了南航制作短視頻的宗旨——傳遞民航正能量，短視頻內(nèi)容需對(duì)社會(huì)有實(shí)際價(jià)值，對(duì)旅客有參考作用。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別邀請(qǐng)了快手用戶(hù)代表太平（快手號(hào)：tp135132108）講述他與快手的故事。目前擁有21萬(wàn)粉絲的太平來(lái)自錫林郭勒大草原，2016年開(kāi)始使用短視頻和直播向網(wǎng)友介紹內(nèi)蒙古烏拉蓋大草原的風(fēng)光和牛肉干制作過(guò)程，意料之外地為其帶來(lái)了超過(guò)百萬(wàn)的年收入，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬撩衩撠氈赂弧€(gè)人用戶(hù)使用短視頻平臺(tái)創(chuàng)業(yè)致富的故事，為央企結(jié)合新傳播形式創(chuàng)新扶貧工作，提供了新思路。
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